Adidas Và Nike hai ông vua quyền năng trong lĩnh vực giày thể thao

adidas va nike hai ong vua quyen nang trong linh vuc giay the thao 2

nếu trên thị trường thực phẩm mang cuộc chiến huyền thoại giữa Pepsi và Coca – Cola hay McDonald’s với Burger King thì sở hữu thị phần thời trang thể thao ta không thể ko kể đến trận chiến của NIKE và ADIDAS.

Cuộc chạy đua giữa hai gã đồ sộ này đã kéo dài hàng thập kỉ, xảy ra hàng ngày, hàng giờ, hàng phút, và hẳn nhiên người hưởng lợi phổ thông nhất trong trận chiến này lại là những quý khách. Giờ ta thử đi vào trận chiến này xem giữa Nike và Adidas, người nào mới là người nắm giữ ngôi vương trong thị trường phong cách thể thao. Bài viết này dựa theo góc nhìn của người viết do đó còn phổ quát thiếu sót, mong Anh chị thông cảm!

1. Lịch sử hình thành.

thời trang Nike được ra đời năm 1964 dưới bàn tay tài ba của hai nhà thiết kế Bill Bowerman và Philip Knight. Năm 1980, Nike vượt qua Adidas trở nên doanh nghiệp dẫn đầu về giày thể thao ở Mỹ. Năm 1984, Nike kí hợp đồng với Michael Jordan, từ đó Michael Jordan trở nên thần tượng của bạn teen Mỹ và giày Air Jordan cũng phát triển thành 1 phần không thể thiếu trong y phục của thanh thiếu niên Mỹ. hiện tại, nhãn hàng bắt mắt Nike được biết tới là nhà sản xuất quần áo , giày dép, công cụ thể thao hàng đầu toàn cầu.

adidas va nike hai ong vua quyen nang trong linh vuc giay the thao
kể đến Adidas người ta sẽ nghĩ ngay tới 1 trong những thương hiệu đầy quyền năng trong mọi lĩnh vực thể thao. Và đằng sau mẫu tên của một nhãn hiệu luôn có 1 hành trình tuyệt diệu, và Adidas cũng chẳng phải là trường hợp ngoại lệ. Cuộc hành trình của Adidas bắt đầu từ người thợ đóng giày Adi Dassler. hiện giờ, tuy Adidas đã đánh mất ngôi vương vào tay Nike, nhưng mang lịch sử tăng trưởng cùng sở hữu sự đột phá trong ngoài mặt, Adidas luôn là niềm kiêu hãnh của người Đức.

adidas va nike hai ong vua quyen nang trong linh vuc giay the thao 2

2. cuộc chiến toàn cầu.

Nike của Mỹ và Adidas của Đức, 2 ông to trên thị phần đồ thể thao, luôn so đo nhau. hiện tại, Nike đang giữ khác chắc vị trí dẫn đầu với tổng doanh thu 30.6 tỉ đô la so với 16,3 tỉ USD của Adidas. bên cạnh đó, Adidas cũng đang đặt tiêu chí đầy tham vẳng là tăng doanh thu lên 24 tỉ đô la Mỹ vào năm 2020.

Theo ước lượng, thị trường giày thể thao toàn cầu giá trị 55 tỉ đô la. Trong ấy, riêng Mỹ đã là 28 tỉ đô la Mỹ, nâng cao gần 50% so với 5 năm trước. Chính do đó, thị trường Mỹ sẽ là nơi quyết định ngôi vị ông vua đồ thể thao giữa Adidas hay Nike.

adidas va nike hai ong vua quyen nang trong linh vuc giay the thao 3
với 62% thị phần trong tay, Nike đang là ông vua của thị trường giày thể thao Mỹ, khi mà Adidas khoảng 5%. sở hữu 650 đơn vị thiết kế, so sở hữu 200 của Adidas, Nike có thể tiện lợi tăng trưởng và tung ra sản phẩm mới bất cứ khi nào họ muốn. Và dĩ nhiên, không thể không kể tới khoản ngân sách 3 tỉ đô la dành cho marketing mà Nike bỏ ra hàng năm.

khi mà đó, mặc dầu là ông vua của mảng đồ bóng đá và khó khăn ngang ngửa mang Nike ở châu Âu, Adidas lại đang vấp phải phổ quát cạnh tranh ở Mỹ. Họ đã bị tuột xuống vị trí hạng 3 trên thị trường đồ thể thao, thua cả nhãn hàng mới nổi Under Armour cũng của Mỹ.

vì vậy, trong khoảng giữa năm 2014 cho đến nay, Adidas đã tụ hội vào việc tái cơ cấu và thay đổi chiến lược, nhằm khôi phục lại thế đứng của mình.

3. trận đấu chất xám kéo dài cả thập kỉ.

từ 10 năm nay, Nike và adidas tranh nhau đến từng cá nhân. Nike đã từng tuyển mộ được bộ 3 ngoài mặt khét tiếng làng thời trang là Mark Miner, Marc Dolce, và tuấn kiệt Denis Dekovic, kẻ đã từ một nhân viên mẫu mã quèn lên đến chức giám đốc kiểu dáng mảng giày đá bóng của Nike.

adidas va nike hai ong vua quyen nang trong linh vuc giay the thao 4
Ngay cả Mark Miner, tay chơi trẻ nhất trong team bề ngoài cũng là tác fake của hàng loạt siêu phẩm, trong ấy sở hữu Air Force một nổi danh, gã xăm trổ này rời bỏ Michael Kors để đến có Nike trong khoảng năm 2007.

Năm 2014, sờn lòng với áp lực bóc lột của Nike, bộ ba Miner/Dolce/Dekovic đã tính toán tới chuyện ra đi, điều đáng kinh ngạc là adidas đánh tương đối được và đưa ra một ý tưởng không TỒI: đầu tư cho 3 người mở studio riêng, bên trên treo banner lăng xê của adidas, còn họ được thanh toán để ngoại hình và phân phối bất cứ gì mình thích, miễn sao tuân theo mục tiêu “phản Nike”.

Và cố nhiên, nước cờ đỉnh cao này của adidas đã làm cho Nike tức tối và đâm đơn kiện bộ 3 lên đến 10 triệu đô la Mỹ với các kết tội vi phạm hợp đồng cần lao, điệp viên kinh tế, âm mưu phá hoại. Trong đó nặng tội nhất là Dekovic sở hữu buộc tội đánh cắp những mẫu ngoài mặt trước khi ra đi.

dù vậy, sau khi cơ quan chức năng rà soát 27 máy tính, 70 ngàn trang tài liệu thì vẫn chẳng thu được chứng cứ gì, 2 tháng sau, vụ kiện chìm vào lặng im có các thỏa thuận mà chỉ Nike sở hữu adidas mới biết.
Ngay sau lúc khắc phục xong kiện cáo, bộ 3 này đã chính thức là người của adidas dưới sự quản lý của giám đốc ngoài mặt toàn cầu Paul Gaudio, 1 nghệ sĩ đích thực luôn kiếm tìm sự mới mẻ.

“Tôi dành toàn bộ sự kính trọng cho Nike, nhưng họ ko dọa được tôi đâu. Họ quá lớn, quá nặng năn nỉ và bão hòa, còn tôi, tôi nghĩ các bạn cần các ngoại hình đột phá và cá tính”

Theo bật mí của Paul, thì xưởng ngoại hình của adidas trông chẳng khác gì 1 phim trường sở hữu đủ các chiếc ngoại hình, cái đẹp, dòng lạ, mẫu thì quái dị và “thần kinh”, số đông chúng đều được những designer trẻ tuổi làm nên, kèm theo Paul luôn cổ xúy cho điều ấy.

Dù cho có như thế nào, thì mục đích của Nike và Adidas cũng vẫn là cống hiến sản phẩm đẹp nhất, thấp nhất cho các bạn. vì vậy theo tôi NIKE và Adidas, người nào nắm giữ ngôi vương đều không quan trọng. Còn câu giải đáp của bạn là gì?

Hoàng Linh

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *