Chắc hẳn khi đọc tiêu đề của Topic này, bạn sẽ nghĩ mình là một thằng fan cuồng của Nike, viết bài nâng dìm các thương hiệu “khủng” khác xuống như Adidas, Asics, Puma… nhưng bạn thử nghĩ xem, khi bạn nghĩ đến mua một đôi giày thì bằng một cách nào đó Nike & cái logo Swoosh sẽ hiện ra trong đầu bạn, cho dù bạn là fan trung thành của Reebook, hay là một con nghiện Adidas… thì Nike cũng sẽ xuất hiện, cho dù chỉ thoáng qua. & bạn có dám cá rằng, bạn đã có ít nhất một lần xỏ chân vào một đôi giày Nike (cho dù là hàng không chất lượng hay Real). nhất thiết công nhận rằng Nike có sức ảnh hưởng rất lớn đến ngành công nghiệp giày, những lý vì nào đã giúp Nike thống chữa trị ngành công nghiệp giày của thế giới, những bạn cùng đón xem với mình nhé!
1. Thương hiệu.
Đã bao nhiêu lần bạn thấy dòng chữ “Just do It” xuất hiện? Bạn thấy nó ở đâu? Khi bạn nghe 3 từ đó, bạn nghĩ thế nào? Nike rất biết cách quảng bá thương hiệu của mình, trong những quảng bá độc đáo, hay đơn giản hơn là in lên quần áo & bán ra, tưởng chừng đơn giản thế nhưng vô cùng công hiệu. Một áo thun bình thường, in một dòng trích dẫn (quote) lên và gắn kèm logo swoosh. Hay là những mẫu áo đi kèm với giày, áo in hình giày. Đó chính là 1 cách PR của Nike. Cực kì đơn giản – cực kì thành công.
2. Sự thông thường trong chọn lựa
Bên cạnh những môn thể thao phổ thông như bóng đá, bóng rổ,… thì Nike cũng cạnh tranh với những hãng khác, chắc hẳn không mấy con người biết Nike có giày cho boxing, có giày cho môn cử tạ (weightlifting). Nike đã giúp nhân loại mua dễ dàng hơn trong việc chỉ ra những sản phẩm phù hợp với giày của họ bán. các áo khoác mùa đông của Nike cạnh tranh với thương hiệu The North Face. ACG Boot cạnh tranh với Timberland. Vớ Elite cạnh tranh với vớ HUF. Nike SB dành cho các tay trượt như Eric Koston, Stephan Janoski cạnh tranh với các thương hiệu Vans, Circa,… “The Swoosh is everywhere”, từ một thương hiệu thể thao, Nike đã lấn sang cá tính, quần áo mũ nón mắt kính balo và hàng trăm sản phẩm khác.
3. Khách hiện nay đã đặc biệt chú ý đến hiện tượng sức khỏe.
Số lượng loài người tham gia những sự kiện đi bộ, chạy marathon tăng trung bình 9% mỗi năm. các xem xét cũng chỉ ra rằng bạn teen đặc biệt chú ý việc tập luyện thể thao để tồn tại sức khỏe hơn là ăn kiêng như bố mom của chúng.
Theo Morgan Stanley: “Việc gia tăng tập luyện thể thao sẽ đồng thời làm tăng sức tiêu thụ của những mặt hàng thể thao”. Chính điều này sẽ giúp cho Nike củng cố doanh thu của mình cách đều đặn.
4. quảng bá
Đã có 1 số thương hiệu khác nỗ lực đưa sneakers trở thành tâm điểm của đoạn quảng cáo của họ, thành công có nhưng thất bại cũng không ít. Riêng Nike thì khác, chủ đề của Nike chỉ xoay quanh thể thao, đồng đội, tập luyện không ngừng nghỉ. Nike chẳng mong muốn đăng rộng rãi hình ảnh để quảng cáo, họ chỉ mong muốn “rò rỉ” 1 đến 2 tấm hình về phiên bản, mẫu thiết kế mới sắp ra mắt và sẽ có hàng ngàn lượt bình luận về nó. các đoạn clip về động lực (motivation) luôn cải thiện bạn có suy nghĩ tập luyện hết lòng khi xem nó, hãy thử mua sắm trên youtube một đoạn Nike Motivation Commercial và kiểm chứng xem. & họ có hàng trăm một cách để khiến chúng ta trò chuyện mà không thể không đề cập đến thương hiệu này.
5. Sự cạnh tranh
Đứng trước Nike là không còn xa lạ tên độ tuổi lớn trong ngành công nghiệp thể thao như Under Armour, Adidas, New Balance. Chính bởi cuộc chạy đua gay gắt giữa những “ông lớn” mà thị trường luôn có các sản phẩm mới nhất, tích hợp các công nghệ tân tiến nhất. Tất nhiên, người tiêu dùng sẽ là các con người bị cuốn theo cuộc chạy đua này. Cũng chính bởi vì điều này đã thôi thúc Nike tiếp tục khảo sát phát triển ra các công nghệ mới, và được đông đảo người dùng đó nhận.
6. quý khách hàng lưu ý đến sự thoải mái hơn là hình thức
Bạn thường hay bắt gặp các cô nàng mặc quần yoga với đôi sneaker dưới chân, đây chính là một động thái cho thấy quý khách hàng đã khởi đầu chú ý đến sự dễ chịu cũng những bộ outfit hơn là hình thức của chúng.
Nắm bắt được khuynh hướng này, Nike đã khai trương hẳn một cửa hàng phục vụ riêng cho phụ nữ với tại California.
7. Tính tương tác cao
Nike ở mọi nơi, outlet, cửa hàng bán lẻ, những shop nhỏ, siêu thị (không cần thiết siêu thị coop mart đâu đừng vào tìm giá thời gian, nó là mall như vincom diamond cresent ấy). Nike cố gắng xuất hiện ở mọi địa chỉ, các shop bán giày nhỏ thường nhập sản phẩm về để bán bên cạnh những thương hiệu khác bởi họ biết chắc chắn sẽ bán được. Nike cho phép quý khách hàng tương tác với họ ở mọi địa chỉ, điều này chính là sự khác biệt giữa Nike và các thương hiệu khác.
8. “Gốc rễ” từ Oreagon
người bình thường thì chỉ nghĩ Oregon là một tiểu bang của Mỹ thôi, thế nhưng đối với sneakerhead thì khi nhắc đến Oregon, trong đầu họ nhảy ra hàng loạt phiên bản Player Exclusive, với cái mức giá bán lại tầm vài ngàn đô, với phối màu xanh lá vàng quen thuộc. Nike chẳng nhất thiết bận tâm mấy khi mà “những chú vịt Oregons” là một trong các đội bóng bầu dục đứng đầu bảng xếp hạng hiện nay. các cầu thủ, hay sinh viên của đại học University of Oregon được tư vấn ở mức đặc biệt nhất. Mọi con người càng để mắt tới đến Nike hơn bởi vì sự hợp tác giữa Nike và đội bóng bầu dục Oregon. Khác với các sinh viên ở New York hay L.A. Thường sa vào các tệ nạn, sinh viên ở Oregon cốt yếu là cầu thủ bán các phiên bản PE trên eBay, mặc dù điều này bị cấm thế nhưng biết thực hiện sao được, không mang hay lỡ tiêu hết tiền rồi thì bán thôi.
9. Sự kiện/Lưu diễn thế giới
Nike biết một cách mở rộng thị trường bằng các sự kiện, những Tour lưu diễn với những siêu sao của họ. Tour diễn của Kevin Durant hay của Kobe Bryant ở Trung Quốc là những sự kiện thành công nhằm quảng cáo cho chính mình cũng như cho các cầu thủ.
10. Tài trợ cho những tên tuổi trong ngành thể thao.
Nike đang tài trợ cho những cái tên “nổi như cồn” trong lĩnh vực thể thao, đá banh thì có Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo và hàng loạt các cầu thủ quốc tế khác. Bóng rổ có LeBron James, Kobe Bryant, Kevin Durant,… Nike cũng tài trợ cho đội tuyển USA khi thi đấu Olympic hoặc thi đấu những giải đấu quốc tế. và cứ như thế, khi những vận động viên lên sân thì máy quay sẽ chỉ vào họ, và logo swoosh xuất hiện cùng với cầu thủ đó.